7月31日，太太樂夏季新品云發(fā)布會于太太樂官方天貓旗艦店直播間成功舉行。太太樂總裁張西強(qiáng)站臺，為廣大消費(fèi)者帶來新品雞粉及多個(gè)爆款調(diào)味料產(chǎn)品，結(jié)合直播間限時(shí)互動活動，為觀眾們帶來了總價(jià)值超過20萬元的獎品。短短一個(gè)小時(shí)的直播時(shí)間內(nèi)，累計(jì)觀看人數(shù)超12萬，留言點(diǎn)贊等互動數(shù)超37萬，獲得了直播間觀眾的熱烈歡迎。

    今年上半年，“直播經(jīng)濟(jì)”成為大熱詞匯，并且持續(xù)在疫情期間高歌猛進(jìn)，越來越多的實(shí)體經(jīng)濟(jì)開始積極求變，在互聯(lián)網(wǎng)平臺尋找新的商機(jī)。作為調(diào)味品行業(yè)的品牌之一，太太樂一直走在行業(yè)的前端，自2019年年底起，太太樂就在其官方天貓旗艦店、抖音等平臺進(jìn)行直播。此次夏季新品云發(fā)布會的成功舉辦亦是對其品牌營銷新形式積極探索的一種肯定。

    此次夏季新品云發(fā)布會，太太樂推出了煥新升級的產(chǎn)品太太樂雞粉調(diào)味料。一方面，通過對其外包裝進(jìn)行升級換代，使其更顯年輕時(shí)尚、更符合當(dāng)代年輕人的審美。同時(shí)對配方進(jìn)行升級，進(jìn)一步加強(qiáng)肉質(zhì)原料，并復(fù)合鮮味，全力演繹鮮雞風(fēng)味。在提升感官指標(biāo)的同時(shí)，使得產(chǎn)品使用體驗(yàn)更好，還將產(chǎn)品保質(zhì)期提升至15個(gè)月。

    除了新產(chǎn)品介紹外，發(fā)布會還準(zhǔn)備了多樣的互動內(nèi)容，并受到了觀眾的積極參與。在砸金蛋抽獎環(huán)節(jié)，還為獲選的觀眾提供了華為智能手表、紀(jì)念版金條等多樣的禮品。

    隨著市場整體需求及溝通方式的變化，誰能抓住新的商機(jī)，誰就能贏得未來。年輕消費(fèi)群體對新興事物的接受度普遍較高，樂于嘗試新的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)他們對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度也大大增加，網(wǎng)購的比例大為增長。在購買產(chǎn)品之前，他們還會先進(jìn)行搜索比較，并在社交平臺上進(jìn)行溝通交流，種草分享。

    消費(fèi)者在變，品牌也在變。調(diào)味品傳統(tǒng)的銷售場景——超市賣場之外，太太樂早已展開電商與O2O平臺布局。除了在天貓、京東等平臺上開設(shè)官方旗艦店，太太樂還與每日優(yōu)鮮、叮咚買菜等生鮮電商合作，送貨上門，爭取更貼近消費(fèi)者。

    除了銷售渠道上的改變，如何加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，占領(lǐng)用戶心智，傳播品牌價(jià)值觀也是重中之重。太太樂不但用上了抖音短視頻、淘寶直播等當(dāng)前炙手可熱的平臺，總裁張西強(qiáng)還親自上陣，與粉絲進(jìn)行面對面的溝通。同時(shí)，在豆果、下廚房等美食類垂直平臺上，太太樂還開設(shè)了賬號，由大廚教用戶做菜，打造品牌自己的私域流量。太太樂的傳播矩陣在調(diào)味品行業(yè)中可以說是相當(dāng)超前了。

    8月5日在北京舉行的“世界品牌大會”上，發(fā)布了2020年《500品牌》分析報(bào)告。在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，太太樂以158.31億元的品牌價(jià)值位列500強(qiáng)的第363位。

    正是太太樂對鮮味科學(xué)孜孜不倦的追求，對旗下產(chǎn)品線不懈的雕琢打磨，對營銷與消費(fèi)者溝通新渠道的快速應(yīng)對，塑造了其品牌價(jià)值。作為鮮味科學(xué)的開拓者、鮮美文化的傳播者、鮮美生活的倡導(dǎo)者，未來太太樂還將繼續(xù)推進(jìn)鮮味事業(yè)，與復(fù)合調(diào)味品行業(yè)一起開辟又一個(gè)輝煌時(shí)代。來源：雀巢有限公司