提到漫威，幾乎無(wú)人不識(shí)無(wú)人不曉，漫威粉可謂遍布世界。漫威英雄，也是眾多粉絲心中的超級(jí)英雄。但是最近，這些酷炫的英雄出現(xiàn)在了一款名為——英雄醬的牛肉醬上面。原來(lái)，漫威與吉香居公司合作了，其合作產(chǎn)品就是這款外觀炫酷、口味獨(dú)特的英雄醬！吉香居究竟是一家怎樣的公司，能在小小的調(diào)味醬類目中吸引到漫威的關(guān)注？

    調(diào)味醬，作為一個(gè)不太受關(guān)注的類目，也是一個(gè)比較傳統(tǒng)的類目，在2017年有了自己品類里第1個(gè)IP授權(quán)產(chǎn)品，也有了第1個(gè)嘗試IP授權(quán)的品牌，那個(gè)產(chǎn)品就是——暴下飯，其所屬?gòu)S商就是吉香居。吉香居公司不僅敢于第1個(gè)玩IP，還在IP授權(quán)這條路上走得有模有樣！

    截至目前，該公司已先后與3個(gè)IP合作，分別是暴走漫畫、旅行青蛙、漫威。這樣一列出來(lái)我都驚呆了，一家傳統(tǒng)的泡菜調(diào)味品公司，居然把IP玩得這么順！暴走漫畫是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)十分火爆的IP，當(dāng)年吉香居和暴走漫畫聯(lián)手打造了一個(gè)新興品牌暴下飯，而且這款產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上賣得超級(jí)爆，一度成為下飯醬品類里各品牌必爭(zhēng)的賣點(diǎn)詞、高潛詞。

    原本以為有了第1次合作的成功，吉香居會(huì)在此后的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和IP合作中沿用這個(gè)套路，但是在與第二個(gè)IP合作的時(shí)候，吉香居卻完全改變了IP合作模式，選擇了輕授權(quán)。關(guān)于第二個(gè)IP—旅行青蛙，這是由日本一款同名游戲而聞名的IP，嫁接到吉香居品牌上時(shí)，推出的是一系列名叫：下飯行囊的產(chǎn)品。輕授權(quán)的模式是什么樣的呢？這些“下飯行囊”，都是一些原有產(chǎn)品的組合，IP形象僅僅用在了組合裝產(chǎn)品的外包裝上，至于產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品內(nèi)容物和口味，完全沒(méi)有因?yàn)镮P的介入而改變。作為一個(gè)國(guó)外知名IP，授權(quán)費(fèi)一定不會(huì)便宜，但是吉香居公司并沒(méi)有為了授權(quán)而授權(quán)，始終在堅(jiān)持自己的運(yùn)作手法，選擇自己認(rèn)為正確的授權(quán)之路，不斷探索各種新思路、新方法。

    本次跨界，吉香居更是用旗下高端牛肉醬品牌與漫威合作，推出的英雄醬，產(chǎn)品品質(zhì)更高、更加健康，完美契合當(dāng)代年輕人奉行的“輕食”主義。吉香居的跨界路，走得豐富多彩，走得有模有樣。傳統(tǒng)企業(yè)要想煥發(fā)新的活力，就應(yīng)該學(xué)習(xí)吉香居在跨界路上所體現(xiàn)出的創(chuàng)新、執(zhí)著以及勇于嘗試的精神！來(lái)源：匠首科技藍(lán)軍